Армянская мода больше не заканчивается на сувенирной футболке с надписью Yerevan.

В стране формируется полноценная fashion-сцена: работают дизайнерские ателье, локальные марки, contemporary-бренды, дома вечерней моды и проекты, которые превращают армянское культурное наследие в современную одежду.

В официальном каталоге Fashion and Design Chamber of Armenia сегодня представлены десятки дизайнеров и брендов — от Vahan Khachatryan, NIKOLYAN и Kivera Naynomis до LOOM Weaving, SHABEEG, DAJELI, NARRE, FAINA, Z.G.EST и новых независимых марок.

Именно поэтому вопрос уже не в том, существует ли армянская мода.

Вопрос в другом: какие армянские бренды одежды стоит знать сегодня?

Что такое современная армянская мода

У армянской fashion-индустрии нет одного универсального стиля.

Здесь одновременно существуют couture, минимализм, casual, streetwear, трикотаж, ручная вышивка, апсайклинг и экспериментальный дизайн.

Одни дизайнеры напрямую обращаются к армянской истории и традиционному костюму.

Другие практически не используют этнические мотивы и работают с формой, архитектурой, цветом и современным силуэтом.

Третьи строят бренд вокруг ремесла и ручного производства.

Именно это разнообразие делает современную моду Армении интересной.

Fashion and Design Chamber of Armenia объединяет дизайнеров и бренды, работающие в разных направлениях, а Yerevan Fashion Week стала одной из площадок, где эти проекты получают возможность выходить к профессиональной аудитории. На одном из выпусков недели моды свои коллекции представили более 20 армянских дизайнеров.

Vahan Khachatryan — армянская мода с языком haute couture

Если говорить о наиболее известных именах армянской fashion-сцены, одним из первых стоит назвать Vahan Khachatryan.

Дизайнер родился в Ереване, получил образование во Флоренции и после работы в итальянской fashion-среде создал собственный Vahan Khachatryan Atelier Haute Couture.

Его направление — вечерняя мода, сложные силуэты, декоративность и couture-подход.

Это тот случай, когда армянская мода существует не только как локальный феномен.

Она работает в международном контексте.

В эстетике Vahan Khachatryan можно увидеть европейскую школу, восточную декоративность и культурные коды Армении.

Для покупателя это прежде всего бренд, к которому стоит обращаться за эффектными вечерними образами, couture и особым отношением к деталям.

NIKOLYAN — когда армянская культура становится contemporary fashion

Aram Nikolyan основал Nikolyan Fashion Studio в 2003 году, когда армянская fashion-индустрия находилась ещё на относительно раннем этапе развития.

Сегодня NIKOLYAN — один из заметных армянских дизайнерских брендов. Его коллекции соединяют современную моду с армянской культурой и историей.

Особенно интересно, что дизайнер не ограничивается прямым цитированием национального костюма.

В его коллекциях армянская тема может соседствовать с oversize-силуэтами, спортивными элементами, геометрией и Pop Art.

В результате появляется не «традиционная армянская одежда», а современная одежда с армянским характером.

NIKOLYAN стоит знать тем, кто интересуется fashion-дизайном, культурным storytelling и современной интерпретацией национальной эстетики.

Kivera Naynomis — армянский взгляд на luxury

Kivera Naynomis — один из наиболее узнаваемых армянских luxury-брендов.

Марка работает с женской одеждой, элегантными силуэтами, качественными материалами и ручной работой. В портфолио бренда есть как luxury-линия Kivera Naynomis, так и более повседневное направление Kivera.

Важная особенность бренда — возможность использовать армянскую историю не буквально.

Орнаменты, миниатюра и культурное наследие становятся источниками дизайнерских решений, но превращаются в современную одежду.

Это важная тенденция для армянской моды в целом:

национальная идентичность необязательно должна выглядеть этнически.

NARRE — современная женственность

NARRE Наре Бабаян — один из заметных локальных брендов женской одежды.

Бренд был основан в 2015 году, а в 2018-м в центре Еревана появился boutique-atelier. Fashion and Design Chamber характеризует марку через женственность, bold elegance и индивидуальный подход.

NARRE работает с качественными тканями из Италии, Франции, Испании и США и заявляет о внимании к sustainability и zero-waste при создании коллекций.

Это хороший пример того, как выглядит современный local brand.

Он не пытается сделать армянским абсолютно всё — от ткани до фурнитуры.

Его локальность определяется дизайнером, производством, ателье, городом и собственной эстетикой.

NARRE стоит искать тем, кто предпочитает женственный contemporary wardrobe и вещи с выраженным авторским характером.

DAJELI — минимализм и новая армянская эстетика

DAJELI Анжел Дarchинян показывает совершенно другую сторону армянской моды.

Дизайнер получила образование в Ереване и продолжила обучение в Istituto Marangoni в Милане. После возвращения в Армению в 2016 году она создала собственный бренд DAJELI.

Главная характеристика марки — минимализм, современная форма и внимание к деталям.

И это принципиально важно для понимания новой армянской моды.

Армянский бренд не обязан использовать кресты, орнаменты, гранат или изображения Арарата.

Он может быть визуально абсолютно современным — и при этом оставаться частью армянской fashion-среды.

В 2023 году DAJELI открыл собственный flagship store в Ереване.

LOOM Weaving — ремесло, которое стало fashion

LOOM Weaving — один из наиболее интересных проектов на пересечении моды и традиционного ремесла.

Бренд сестёр Инги и Елены Манукян работает с армянскими традициями ковроткачества, ручной вышивкой и современным трикотажем.

Здесь особенно хорошо видно, как меняется отношение к heritage.

Раньше ремесло существовало отдельно от современной одежды.

Теперь оно становится частью fashion-продукта.

Текстуры, ручные техники, вязание и вышивка превращаются в свитеры, кардиганы, платья, аксессуары и другие предметы гардероба.

LOOM Weaving стоит знать тем, кому интересны slow fashion, handmade, текстильный дизайн и современная интерпретация армянского ремесла.

SHABEEG — армянская культура в формате everyday fashion

SHABEEG — бренд с более лёгким и демократичным характером.

Само название означает «футболка» на армянском языке. Бренд выпускает футболки, свитшоты, платья, tote bags и другие вещи, используя в качестве вдохновения армянскую природу, архитектуру, флору и фауну, традиционный костюм и историю.

Особенность SHABEEG — иллюстрации сначала создаются вручную, а затем переводятся в цифровой формат.

В результате армянская культурная символика превращается в повседневную одежду.

Особенно заметна аудитория туристов и армянской диаспоры.

Это фактически fashion-сувенир нового поколения: вещь, которую можно носить в обычной жизни, но которая одновременно рассказывает о происхождении владельца или его связи с Арменией.

FAINA — узнаваемая женская одежда

FAINA — бренд с более длинной историей.

Марка была основана в 2007 году, а в 2016 году дизайнер Фаина Арутюнян запустила направление f by faina. Fashion and Design Chamber описывает эстетику бренда через чистый крой, необычные детали, комфорт, чувственность и элегантность.

В коллекциях FAINA романтические элементы могут соседствовать с более смелыми деталями.

Главная идея — женственность без необходимости выбирать между комфортом и выразительностью.

FAINA стоит знать тем, кто ищет современный женский гардероб с акцентом на крой и индивидуальность.

SONČESS — цвет, природа и свобода

SONČESS существует с 2008 года и работает с ready-to-wear, casual и luxury casual.

Основательница Сона Акопян строит коллекции на смешении материалов, цветов и деталей. Вдохновением для одной из коллекций Yerevan Fashion Week стала армянская природа — горы, ущелья, дороги и цвета земли.

Это ещё один пример того, как армянский ландшафт может становиться источником моды.

Не через буквальное изображение гор.

А через цвет, линию, ритм и настроение.

ARTUYT — когда fashion встречается с искусством

ARTUYT занимает особое место среди армянских локальных брендов.

Марка работает с аксессуарами — шёлковыми, шерстяными и кашемировыми изделиями, в том числе шарфами и платками, связанными с работами армянских художников.

В этом случае мода становится буквально носимым искусством.

Такой подход особенно интересен для тех, кто хочет привезти из Армении не стандартный сувенир, а дизайнерский объект с культурным контекстом.

Какие армянские бренды одежды стоит знать

Если нужна короткая карта современной армянской моды, её можно условно разделить так:

Бренд	Что искать
Vahan Khachatryan	Haute couture, вечерние образы
NIKOLYAN	Contemporary fashion, армянские культурные мотивы
Kivera Naynomis	Luxury, женственная классика
NARRE	Женская одежда, элегантность
DAJELI	Минимализм, современный крой
LOOM Weaving	Трикотаж, вышивка, ремесло
SHABEEG	Футболки, casual, армянская графика
FAINA	Женственный ready-to-wear
SONČESS	Casual, luxury casual, цвет
ARTUYT	Шёлковые и кашемировые аксессуары

Этот список не является рейтингом: каталог Fashion and Design Chamber включает значительно больше армянских дизайнеров и брендов, включая Z.G.EST, PETOOR, MARGONIE, PLATON FF, SOGHOMONYAN FASHION, ANAHIT BAVEYAN FASHION HOUSE, FAINA, SHADOYAN FASHION, THEMIS, SHAMSHIK и другие проекты.

Новое поколение: от локальных брендов к международной сцене

Особенно интересно наблюдать за молодыми армянскими дизайнерами.

Fashion Scout Armenia создавался именно как площадка для студентов fashion-школ, выпускников и начинающих дизайнеров, которые получают возможность представить коллекции международным экспертам.

Среди проектов, участвовавших в программе, были бренды, работающие с апсайклингом, архитектурой, традиционным костюмом и современными силуэтами.

Например, Tihana использовал переработанный деним, а Alenkie строил коллекцию на upcycling и повторном использовании материалов. MM2NINE обращался к армянской архитектуре и традиционному костюму.

Это показывает, что молодая армянская мода развивается сразу в нескольких глобальных направлениях:

sustainability, upcycling, craft, contemporary design и cultural storytelling.

Почему армянские бренды одежды становятся интереснее

У локальной fashion-индустрии есть несколько особенностей, которые сегодня работают в её пользу.

Культурный код

Армения обладает огромным визуальным архивом: архитектура, орнаменты, рукописи, ювелирное искусство, текстиль, традиционный костюм.

Для дизайнера это практически неисчерпаемый источник идей.

Малые тиражи

Небольшие локальные бренды могут делать то, что сложнее крупным производителям: экспериментировать, выпускать небольшие коллекции и работать с индивидуальными заказами.

Ручная работа

Вышивка, вязание, декор и сложная работа с текстилем позволяют создавать вещи, которые сложно воспринимать как массовый продукт.

Диаспора

Для армянских брендов существует потенциально глобальная аудитория — армянская диаспора и люди, интересующиеся культурой страны.

SHABEEG, например, прямо ориентируется в том числе на туристов и представителей диаспоры.

Международная fashion-среда

Появление Yerevan Fashion Week и развитие Fashion and Design Chamber создают инфраструктуру, которой раньше армянской моде не хватало. На одном из выпусков YFW на подиуме были представлены более 20 армянских дизайнеров.

Где искать армянские бренды в Ереване

Самый очевидный маршрут — дизайнерские шоурумы и ателье в центре Еревана.

Но локальную моду можно искать и через fashion events, pop-up проекты, concept stores и профессиональные площадки.

Особенно полезен каталог Fashion and Design Chamber of Armenia: он позволяет увидеть гораздо более широкий круг армянских дизайнеров, чем обычные туристические подборки.

Для путешественника это означает простую вещь.

Необязательно покупать одежду в международном торговом центре, чтобы привезти из Еревана что-то действительно характерное.

Иногда самый интересный сувенир висит в маленьком дизайнерском шоуруме.

Как выбрать армянский бренд

Здесь всё зависит от того, что именно хочется найти.

Если нужен вечерний образ — стоит смотреть в сторону Vahan Khachatryan, Shadoyan Fashion и других couture-брендов.

Если интересует современная интерпретация армянской культуры — NIKOLYAN и SHABEEG дают совершенно разные варианты.

Если хочется минимализма — DAJELI показывает современную армянскую эстетику без обязательной этники.

Если интересны ремесла — LOOM Weaving и ARTUYT находятся на пересечении fashion, искусства и ручной работы.

Если нужен женственный everyday wardrobe — NARRE и FAINA предлагают другой тип локальной эстетики.

Такой подход гораздо полезнее, чем искать абстрактно «самый лучший армянский бренд».

Потому что армянская мода уже стала слишком разнообразной для одного универсального ответа.

FAQ: армянские бренды одежды

Какие самые известные армянские бренды одежды?

Среди заметных локальных имён — Vahan Khachatryan, NIKOLYAN, Kivera Naynomis, NARRE, FAINA, DAJELI, LOOM Weaving, SHABEEG и SONČESS. При этом официальный каталог Fashion and Design Chamber включает значительно больше армянских дизайнеров и марок.

Есть ли в Армении свои дизайнеры одежды?

Да. В стране существует развитая сеть независимых дизайнеров, ателье и брендов, а Fashion and Design Chamber of Armenia поддерживает каталог локальных fashion-проектов и занимается развитием индустрии.

Что купить из одежды в Армении?

Помимо традиционного текстиля и сувенирной одежды, стоит обратить внимание на дизайнерские платья, трикотаж, футболки с армянской графикой, аксессуары, шарфы, изделия ручной работы и небольшие коллекции локальных брендов.

Используют ли армянские дизайнеры национальные мотивы?

Да, но очень по-разному. NIKOLYAN напрямую работает с армянской культурой и историей, SHABEEG переносит визуальные элементы армянского наследия на everyday fashion, LOOM Weaving соединяет ремесленные техники с современной одеждой, а DAJELI делает акцент на минимализме и современной форме.

Есть ли в Армении современная fashion-индустрия?

Да. Помимо отдельных брендов, существуют профессиональные структуры и события: Fashion and Design Chamber of Armenia, Yerevan Fashion Week и Fashion Scout Armenia. Они объединяют дизайнеров, развивают молодых специалистов и создают связи армянской моды с международной индустрией.

Армянская мода больше не нуждается в переводе

Самое интересное в современной армянской fashion-сцене — она постепенно перестаёт доказывать своё право на существование.

Ей уже не нужно быть «локальной версией» Парижа или Милана.

Vahan Khachatryan работает с языком couture. NIKOLYAN превращает культурное наследие в contemporary fashion. DAJELI показывает минималистичную сторону Еревана. LOOM Weaving возвращает ремесло в современный гардероб. SHABEEG превращает армянскую идентичность в everyday fashion. NARRE и FAINA развивают собственную версию женской элегантности.

И рядом с ними появляется новое поколение дизайнеров, которое уже мыслит категориями sustainability, upcycling, международных показов и глобального fashion-рынка.

Поэтому новая армянская мода — это не один стиль и не один знаменитый дизайнер.

Это множество разных голосов, объединённых одним культурным пространством.

И если раньше из Армении привозили прежде всего вино, коньяк, ковры и ювелирные изделия, то теперь к этому списку уверенно добавляется ещё одна категория:

одежда, которую хочется не просто купить в поездке, а продолжить носить после возвращения домой.