Ереван долго оставался городом с сильной культурой одежды, ювелирного искусства и ремесла, но без собственной международной fashion week.

Теперь ситуация изменилась.

Yerevan Fashion Week — главное профессиональное событие современной армянской моды, которое за несколько лет превратилось из амбициозного эксперимента в полноценную площадку для дизайнеров, брендов, байеров, fashion-медиа и международных гостей.

Первый выпуск прошёл в 2023 году. Уже тогда на подиум вышли более 20 армянских дизайнеров, а программа включала показы, выставки, профессиональные встречи и специальные проекты. Организатором выступает Fashion and Design Chamber of Armenia, а сама инициатива нацелена на развитие армянской fashion-индустрии и продвижение Еревана на международной модной карте.

Сегодня Yerevan Fashion Week — это уже не просто несколько дней показов.

Это пространство, где армянская мода встречается с международной fashion-индустрией.

Что такое Yerevan Fashion Week

Yerevan Fashion Week, или YFW, — ежегодная неделя моды в Ереване, объединяющая показы дизайнеров, выставки, fashion talks, конкурсы молодых талантов, профессиональный нетворкинг и специальные культурные проекты.

Организатором выступает Fashion and Design Chamber of Armenia при сотрудничестве с муниципалитетом Еревана и международными партнёрами. Главная задача проекта — сделать армянскую моду более заметной за пределами страны и постепенно закрепить Ереван среди городов, принимающих собственные fashion weeks.

При этом YFW строится не только вокруг подиума.

Здесь есть Fashion Expo, где представлены десятки армянских и международных брендов, образовательная программа Fashion Talks, конкурс Fashion Scout Armenia и специальные проекты, связанные с дизайном, устойчивым развитием и культурным наследием.

Именно поэтому Yerevan Fashion Week интересна не только зрителю, который хочет увидеть новые коллекции.

Это событие прежде всего про создание fashion-экосистемы.

История Yerevan Fashion Week: от первого показа до международной площадки

2023: первая Yerevan Fashion Week

Первая Yerevan Fashion Week состоялась 1–6 июля 2023 года в HayArt Cultural Centre.

Для армянской моды это был принципиальный момент: впервые несколько десятков дизайнеров получили единую профессиональную площадку, рассчитанную не только на локальную аудиторию, но и на международную прессу.

На первом выпуске свои коллекции представили более 20 армянских дизайнеров. Среди участников были Armine Ohanyan, YoungbyHarmony, Narre, Dajeli, Kivera и другие бренды. В программе также состояли открывающая церемония и конкурс Fashion Scout Armenia.

Дебют получился заметным и за пределами Армении.

Событие посетили представители международной fashion-индустрии, среди которых были модель Gucci Армине Арутюнян, стилист Николай Овечкин, Александр Рогов и другие гости. О первой Yerevan Fashion Week писали, в частности, Vogue Italia, ELLE Italy и Marie Claire Arabia.

Самое интересное заключалось в эстетике.

На подиуме одновременно существовали этнические мотивы, городской футуризм, экспериментальные силуэты и eco-fashion.

И это довольно точно описывало новое поколение армянских дизайнеров: они не пытались буквально копировать западную моду, но и не хотели оставаться внутри исключительно этнографической эстетики.

2024: второй выпуск становится масштабнее

Вторая Yerevan Fashion Week прошла 7–10 ноября 2024 года.

Формат расширился: кроме показов появились выставки, fashion talks, встречи с дизайнерами и профессиональный нетворкинг.

В программе участвовали более 20 дизайнеров и брендов, представлявших разные направления — от авангарда и элегантной женской одежды до streetwear и boho. Организаторы отдельно подчёркивали сочетание современной моды и армянского культурного наследия.

По итогам второго выпуска YFW уже выглядела не как единичный fashion-проект, а как регулярная индустриальная платформа.

Появилась важная составляющая — коммуникация между дизайнерами и международными профессионалами.

Для молодой fashion-сцены это едва ли не важнее самого подиума.

2025: Yerevan Fashion Week выходит на новый уровень

Третий выпуск состоялся в октябре 2025 года в Meridian Expo Center.

В нём приняли участие более 20 армянских и международных дизайнеров из Армении, ОАЭ, Ирана, Казахстана, Узбекистана, Молдовы и России.

Одновременно в зоне Fashion Expo были представлены более 60 армянских и международных брендов.

Таким образом, Yerevan Fashion Week окончательно вышла за пределы исключительно армянской моды.

Появился международный обмен: армянские дизайнеры получают возможности для участия в зарубежных fashion events, а зарубежные дизайнеры приезжают в Ереван.

По словам основателя Fashion Chamber и креативного директора YFW Вагана Хачатряна, именно международное сотрудничество стало одним из заметных изменений третьего выпуска.

Кто стоит за Yerevan Fashion Week

Одна из ключевых фигур проекта — Ваган Хачатрян, основатель Fashion and Design Chamber of Armenia и креативный директор Yerevan Fashion Week.

Его задача — не просто организовывать показы, а создавать инфраструктуру для развития армянской fashion-индустрии.

Это принципиальная разница.

У молодой модной сцены может быть сколько угодно талантливых дизайнеров, но без профессиональной инфраструктуры — шоурумов, байеров, международных контактов, прессы, образовательных программ и инвестиций — индустрия остаётся набором отдельных брендов.

YFW пытается соединить их в систему.

Армянские дизайнеры на Yerevan Fashion Week

Одно из главных достоинств Yerevan Fashion Week — большое количество локальных дизайнеров.

В разные годы на подиуме появлялись как уже известные армянские бренды, так и новые имена.

Среди участников первого выпуска были Armine Ohanyan, YoungbyHarmony, Narre, Dajeli, Kivera, а также другие дизайнерские проекты.

В программе второго дня одного из выпусков YFW также были представлены Z.G.EST, Themis, Planton FF, Shamshik, Baveyan, Seda Manukyan, HGP, VOLTA., Faina, Shadoyan Fashion и Nikolyan.

Такое разнообразие хорошо показывает современную армянскую fashion-сцену.

Здесь нет единого «армянского стиля».

Есть несколько параллельных направлений:

новая интерпретация национального наследия;

городской минимализм;

авангард;

streetwear;

женственная fashion-классика;

гендерно-нейтральная одежда;

эксперимент с тканями и силуэтами.

Уже первый выпуск демонстрировал интерес к seasonless и gender-neutral коллекциям.

Именно эта свобода делает сцену интересной.

Армянская мода больше не хочет выглядеть только «армянской»

Это, пожалуй, один из главных культурных сдвигов Yerevan Fashion Week.

Дизайнеры используют национальные мотивы, орнаменты, ремесленные техники и исторические ассоциации, но всё чаще переводят их на язык современной моды.

Вместо буквального цитирования традиционного костюма появляется работа с:

— архитектурой силуэта;
— орнаментом;
— вышивкой;
— фактурой ткани;
— локальными ремеслами;
— историческими кодами;
— цветом;
— культурными символами.

В результате армянская идентичность становится не костюмом, а дизайнерским языком.

И именно это позволяет локальным брендам разговаривать с международной аудиторией.

Fashion Scout Armenia: кто станет следующим большим именем

Отдельная часть Yerevan Fashion Week — Fashion Scout Armenia.

Это конкурс молодых дизайнеров, созданный для поиска новых талантов и их выхода на международную сцену.

По информации Visit Yerevan, победители получают возможности представить себя через международную платформу Fashion Scout, включая перспективу участия в London Fashion Week, а также возможность обучения в Polimoda.

Для начинающего дизайнера это принципиально важная возможность.

Потому что fashion-индустрия — это не только талант.

Это ещё и доступ к правильной аудитории.

В 2025 году премию мэра Еревана в рамках Fashion Scout Armenia получила Эмилия Закарян.

Такие конкурсы создают для YFW ещё одну функцию — инкубатора новых имён.

Fashion Expo: мода, которую можно не только смотреть

Подиум показывает направление.

Но индустрию создают продажи.

Поэтому Fashion Expo — одна из наиболее интересных частей Yerevan Fashion Week.

В 2025 году здесь были представлены более 60 армянских и международных брендов. Формат позволяет брендам демонстрировать коллекции, знакомиться с потенциальными партнёрами, увеличивать узнаваемость и общаться с профессионалами рынка.

Это превращает fashion week из красивого мероприятия в бизнес-площадку.

Для небольшого бренда участие в таком формате может быть не менее важно, чем сам показ.

Потому что новая коллекция должна не только попасть в Instagram.

Она должна найти покупателя, байера, партнёра или международный рынок.

Fashion Talks: когда мода выходит за пределы подиума

Ещё одна важная часть Yerevan Fashion Week — образовательная программа.

Fashion Talks посвящены styling, fashion photography, sustainability, IT и fashion, созданию портфолио и другим профессиональным вопросам.

Это особенно важно для молодой индустрии.

Современный дизайнер должен разбираться не только в ткани и крое.

Нужны branding, digital marketing, визуальная коммуникация, e-commerce, social media, международные продажи и понимание глобального fashion-рынка.

Поэтому fashion week сегодня — это одновременно подиум, конференция, выставка и networking event.

Специальные проекты Yerevan Fashion Week

У YFW есть и собственная система специальных проектов.

В программе заявлены проекты CRELAB Tavush и Kotayk regional center exhibitions, Pepsi x YFW competition и Denim Cycle exhibition.

Особенно интересна тема sustainability.

Для современной fashion-индустрии уже недостаточно просто создавать красивую одежду. Всё больше внимания уделяется повторному использованию материалов, ответственному производству, локальным ресурсам и цикличности вещей.

Поэтому проекты, связанные с переработкой и sustainable fashion, становятся частью новой идентичности YFW.

Что будет на Yerevan Fashion Week 2026

Следующий выпуск Yerevan Fashion Week запланирован на 22–25 октября 2026 года в Ереване.

Организаторы анонсируют более 20 армянских и международных дизайнеров, Fashion Expo с участием более 60 брендов, Fashion Talks, конкурс Fashion Scout Armenia и специальные проекты.

В программе также заявлены региональные проекты, связанные с Тавушем и Котайком, выставка Denim Cycle и конкурс Pepsi x YFW.

Таким образом, Yerevan Fashion Week 2026 продолжает развивать сразу несколько направлений:

показы — для визуального языка моды;

Fashion Expo — для бизнеса;

Fashion Scout Armenia — для молодых дизайнеров;

Fashion Talks — для образования;

специальные проекты — для связи моды с культурой, технологиями и sustainability.

Почему Yerevan Fashion Week важна для Армении

Мода — это гораздо больше, чем одежда.

Для страны с богатой культурой ремесла, текстиля, ювелирного искусства и дизайна fashion-индустрия может быть способом рассказать о современной Армении совершенно другим языком.

Yerevan Fashion Week делает именно это.

Она показывает страну не только через архитектуру, гастрономию или историю, но через современную визуальную культуру.

Причём эта культура уже не обязательно выглядит традиционно.

Она может быть минималистичной.

Футуристичной.

Провокационной.

Женственной.

Гендерно нейтральной.

И именно в этом заключается главный интерес армянской fashion-сцены.

Yerevan Fashion Week и новая мода Еревана

Ереван постепенно формирует собственный fashion-контекст.

Не копируя Париж.

Не пытаясь стать вторым Миланом.

И не превращая армянскую культуру в музейный экспонат.

Yerevan Fashion Week строится вокруг другого принципа: показать, что современная армянская мода может быть одновременно локальной и международной.

За три первых выпуска событие прошло путь от дебютной недели с более чем 20 местными дизайнерами до международной платформы с иностранными участниками, выставочной зоной, образовательными программами и специальными проектами.

И теперь главный вопрос уже не в том, нужна ли Еревану собственная fashion week.

Она состоялась.

Вопрос в другом: какие новые имена и какие новые визуальные коды армянской моды она будет создавать дальше.

Пока ответ выглядит многообещающе.

Потому что самое интересное в Yerevan Fashion Week — даже не отдельный показ.

А момент, когда локальная мода перестаёт быть локальной.

И начинает говорить со всем миром.