Армянская мода постепенно выходит за пределы локального рынка: армянские бренды участвуют в международных fashion week, профессиональных выставках, работают с зарубежными байерами и появляются в европейском и американском fashion-ритейле. Среди наиболее заметных имен — Z.G.EST, LOOM Weaving, KIVERA NAYNOMIS, SONČESS, ARIGA TOROSIAN, RUZANĒ, NELLY SEROBYAN и Vahan Khachatryan.
При этом международное присутствие у разных марок выглядит по-разному. Для одного бренда это участие в Paris или Milan fashion trade show, для другого — продажи через зарубежные магазины и шоурумы, для третьего — участие в Copenhagen Fashion Week или работа с международными concept stores.
Поэтому, говоря о том, какие армянские бренды одежды представлены на международном рынке, важно разделять несколько уровней: международные показы, профессиональные fashion-выставки, сотрудничество с байерами, зарубежный ритейл и прямые продажи иностранным клиентам.
В 2025 году этот процесс получил новый импульс: пять армянских брендов — Z.G.EST, SONCESS, ARIGATO, DANNI и KIVERA — представили коллекции на профессиональной выставке Who’s Next в Париже, ориентированной на европейских ритейлеров и concept stores. По данным Франко-армянской торгово-промышленной палаты, эти бренды ранее также участвовали в White Milano, Tranoï и мероприятиях в Копенгагене и уже присутствовали в европейских торговых точках.
Это показывает важную перемену: армянская мода все чаще стремится не просто показать коллекцию за рубежом, а встроиться в международную fashion-инфраструктуру.
Что значит «международный рынок» для армянского бренда
Само участие в зарубежном показе еще не означает, что бренд продается в магазинах по всему миру.
У международного fashion-бизнеса есть несколько разных уровней присутствия.
1. Международные показы
Бренд представляет коллекцию на fashion week или другой профессиональной платформе.
Это помогает получить прессу, контакты, внимание стилистов и байеров.
2. Trade shows
Профессиональные выставки работают прежде всего как бизнес-площадки.
Здесь дизайнер встречается не только с журналистами и поклонниками моды, но и с потенциальными покупателями — магазинами, concept stores, дистрибьюторами и другими профессиональными участниками.
3. Международные шоурумы
Бренд получает возможность демонстрировать коллекцию потенциальным партнерам за пределами Армении.
4. Зарубежный ритейл
Это уже следующий уровень: вещи бренда реально появляются в магазинах или concept stores за рубежом.
5. Международные онлайн-продажи
Бренд может продавать коллекции иностранным клиентам через собственный интернет-магазин или международные платформы.
Поэтому правильнее говорить не о едином понятии «вышел на мировой рынок», а о разной степени международной интеграции.
Z.G.EST: армянский sustainable fashion с международным фокусом
Одним из наиболее заметных современных армянских брендов на международной сцене является Z.G.EST.
Бренд был основан в 2016 году и строит концепцию вокруг устойчивой моды, функциональности и современного силуэта. Fashion & Design Chamber Armenia указывает, что бренд использует биоразлагаемые и surplus-материалы, а около 80% изделий создается из deadstock-тканей. В производстве также используется zero-waste подход к раскрою.
Эта эстетика хорошо соответствует международному запросу на contemporary sustainable fashion.
Z.G.EST делает ставку не на буквальную этнику, а на:
- объемные силуэты;
- функциональность;
- переработку;
- современную женскую одежду;
- деконструкцию;
- экологичные материалы;
- универсальность.
В 2025 году Z.G.EST вошел в армянскую делегацию на Who’s Next Paris, где бренд представлял современную трансформируемую женскую одежду с акцентом на sustainability. По данным организаторов армянской делегации, бренд уже был представлен на White Milano, Tranoï и в Копенгагене, а также присутствовал в европейских торговых точках.
Интересно, что международный язык Z.G.EST строится вокруг современной формы, а не вокруг очевидной национальной символики.
Это один из возможных путей для армянского fashion-бренда: быть узнаваемым благодаря дизайну, устойчивости и качеству, а культурный контекст раскрывать через историю бренда.
LOOM Weaving: армянское ремесло в современной одежде
Если Z.G.EST показывает современную сторону армянского fashion-дизайна, то LOOM Weaving представляет другой путь — соединение традиционного ремесла с современной одеждой.
Бренд основали сестры Инга и Елена Манукян. Его эстетика связана с армянским ковроткачеством, ручной вышивкой и современным трикотажем. Fashion & Design Chamber отмечает, что LOOM Weaving участвовал в fashion fairs и показах в Ереване, Киеве, Москве и Милане, а также в Fashion Scout London. Бренд был представлен в разных городах, включая Киев, Москву, Таллин, Цюрих и Лос-Анджелес.
LOOM Weaving интересен тем, что не пытается выбирать между heritage и contemporary fashion.
Традиционная техника становится частью современного гардероба:
- свитеров;
- кардиганов;
- платьев;
- юбок;
- жакетов;
- шарфов;
- головных уборов.
Получается модель, в которой армянское ремесло превращается в международный fashion-продукт.
В этом смысле LOOM Weaving — один из наиболее показательных примеров того, как локальная культурная традиция может работать на глобальном рынке без превращения одежды в сувенир.
KIVERA NAYNOMIS: армянская мода между luxury и международным рынком
KIVERA NAYNOMIS — один из армянских брендов, который имеет продолжительную историю международного присутствия.
Fashion & Design Chamber указывает, что бренд представлен в США, России, Испании, Катаре и Италии. Также бренд участвовал в международных fashion-проектах и профессиональных мероприятиях.
В 2019 году KIVERA NAYNOMIS входил в число армянских брендов, представленных на Pitti Super в Милане. Тогда международная презентация армянской моды объединяла несколько дизайнеров и была направлена на продвижение новой fashion-сцены Армении.
Эстетика KIVERA NAYNOMIS строится вокруг:
- классического tailoring;
- женственности;
- вечерних образов;
- сложного кроя;
- ручной работы;
- внимания к деталям.
Бренд особенно интересен тем, что показывает: международный армянский fashion может быть не только streetwear или contemporary design.
Он может работать и в сегменте luxury и formalwear.
SONČESS: современная одежда с армянским ландшафтом
SONČESS — еще один армянский бренд, который регулярно появлялся в международных fashion-проектах.
Бренд работает с ready-to-wear и luxury casual, сочетая разные ткани, материалы и цвета. В коллекциях можно увидеть влияние природы Армении: гор, ущелий, дорог и земных оттенков.
SONČESS участвовал в международных проектах Fashion & Design Chamber, включая Milan Fashion Week. В 2022 году бренд был среди армянских дизайнеров, представленных на платформе Emerging Talents в Милане.
А в 2025 году SONCESS вошел в пятерку армянских брендов, представивших коллекции на Who’s Next Paris для европейских ритейлеров и concept stores.
Таким образом, бренд прошел путь от участия в международных профессиональных мероприятиях к более целенаправленной работе с европейским fashion-рынком.
ARIGA TOROSIAN: минимализм, архитектура и армяно-иранская идентичность
ARIGA TOROSIAN представляет еще один важный вариант международного позиционирования.
Дизайнер Ариига Торосян имеет армяно-иранское происхождение, а ее визуальный язык строится вокруг минимализма, геометрии и соединения восточных и западных влияний. Fashion & Design Chamber описывает ее подход через простые формы, визуальный порядок и сдержанную цветовую палитру.
Особенно интересна работа с архитектурой Еревана.
В одной из коллекций дизайнер использовала архитектурное наследие города как источник вдохновения: плотные ткани отсылали к историческим зданиям, а более легкие материалы — к современной городской среде.
В 2025 году ARIGATO вошел в состав армянской делегации на Who’s Next Paris, где бренд был представлен как марка с минималистичной эстетикой, вдохновленной армяно-иранской архитектурой. Организаторы также указали на его присутствие на White Milano, Tranoï и в Копенгагене.
Это особенно показательный пример того, как культурная идентичность может выражаться через минимализм, а не через традиционный орнамент.
RUZANĒ: от армянской fashion-сцены к международным площадкам
Бренд RUZANĒ, основанный Рузанной Варданян в 2013 году, работает на пересечении sophisticated fashion, casual и boho-эстетики. В коллекциях большое внимание уделяется деталям, тканям и аксессуарам.
У бренда есть важный опыт международного продвижения.
В 2018 году RUZANĒ участвовал в международной выставке CPM в Москве вместе с другими армянскими марками. По данным Fashion & Design Chamber, RUZANĒ, Z.G.EST и KIVERA NAYNOMIS получили прямые заказы и предоплаты от байеров.
Позже RUZANĒ участвовал и в международной программе Milan Fashion Week 2022.
Этот пример хорошо показывает разницу между обычным показом и профессиональным международным рынком.
Когда коллекцию смотрят байеры, задача бренда уже не только в том, чтобы понравиться аудитории. Нужно показать:
- качество производства;
- коммерческий потенциал;
- размерную сетку;
- сроки производства;
- цену;
- возможности поставок;
- устойчивость бренда.
Именно здесь fashion превращается из творческого проекта в международный бизнес.
NELLY SEROBYAN: современная женская одежда и международные показы
Бренд NELLY SEROBYAN был запущен дизайнером Нелли Серобян в 2014 году после обучения в Армянской академии изящных искусств и в доме моды Славы Зайцева в Москве.
Дизайнер сочетает влияние современного искусства с классическими элементами и создает casual и formal looks для женщин.
Бренд участвовал в международных fashion-проектах Fashion & Design Chamber.
В частности, NELLY SEROBYAN входил в состав армянской делегации на Milan Fashion Week 2022.
Кроме того, марка участвовала в американском pop-up событии в Глендейле в 2022 году вместе с большим числом других армянских fashion-брендов.
Это показывает еще одну модель международного продвижения: диаспорные сообщества могут становиться естественным мостом между армянским дизайнером и зарубежным покупателем.
Vahan Khachatryan: одно из старейших международных имен
Vahan Khachatryan — имя, которое регулярно появляется в международных презентациях армянской моды.
Бренд участвовал в международных fashion-проектах в Милане, Афинах и других профессиональных мероприятиях. В 2022 году Vahan Khachatryan входил в число армянских дизайнеров, представленных на Milan Fashion Week.
Еще раньше бренд был среди участников Pitti Super в Милане, где армянские дизайнеры представляли новую fashion-сцену страны международной профессиональной аудитории.
Дизайн Vahan Khachatryan связан с вниманием к качеству, деталям и художественному наследию семьи. Fashion & Design Chamber отдельно отмечает влияние художественного наследия деда дизайнера.
Таким образом, бренд представляет более классическую сторону армянской моды — с акцентом на tailoring, вечернюю одежду и художественную составляющую.
SHABEEG: армянская идентичность как fashion-продукт
SHABEEG занимает отдельную нишу.
Название бренда происходит от армянского слова, означающего «футболка», а сама концепция строится вокруг представления армянского heritage через повседневную одежду. В ассортименте бренда были футболки, свитшоты, платья, tote bags и espadrilles. Дизайны вдохновлены природой Армении, архитектурой, традиционной одеждой, историей и культурой.
Бренд участвовал в международных fashion trade shows.
В 2022 году SHABEEG входил в состав армянской делегации на Athens Fashion Trade Show, где армянские марки представляли коллекции международным байерам.
В том же году SHABEEG был представлен на американском pop-up событии в Глендейле.
Это уже другой тип международного позиционирования.
Если KIVERA или Z.G.EST говорят с профессиональным fashion-рынком через дизайнерскую одежду, SHABEEG делает ставку на культурный продукт, который легко понять иностранному покупателю.
DANNI: армянский трикотаж для международного рынка
В международной экспансии армянской моды появляется и новое поколение брендов.
В 2025 году DANNI вошел в состав армянской делегации на Who’s Next Paris. Организаторы описывали бренд как марку элегантного и вневременного трикотажа.
Сам факт участия в такой профессиональной выставке важен не только с точки зрения PR.
Who’s Next ориентирован на профессиональных участников fashion-рынка, поэтому присутствие бренда дает возможность работать с европейскими ритейлерами, концептуальными магазинами и потенциальными партнерами.
DANNI показывает, что международная армянская мода развивается не только через уже известные имена.
Появляются бренды, которые сразу строят стратегию с учетом экспорта и международного ритейла.
Какие армянские бренды уже появлялись на международных fashion-площадках
Если посмотреть на историю последних лет, список оказывается заметно шире.
Fashion & Design Chamber фиксирует участие армянских брендов в разных международных проектах.
Milan
В 2022 году на платформе Emerging Talents во время Milan Fashion Week были представлены:
- Vahan Khachatryan;
- Faina;
- LOOM Weaving;
- KIVERA NAYNOMIS;
- RUZANĒ;
- SONČESS;
- ARIGA TOROSIAN;
- NELLY SEROBYAN;
- Just Black.
Athens
На Athens Fashion Trade Show в 2022 году армянский павильон представляли:
- Vahan Khachatryan;
- ARIGA TOROSIAN;
- LOOM Weaving;
- Made-vel-e;
- TOSP;
- Artsocks;
- SONČESS;
- Ellasi;
- Teress;
- OTHER MOOD;
- Melante;
- SHABEEG.
Moscow
На CPM в Москве ранее представлялись Biyani by Vahan Khachatryan, LOOM Weaving, SHABEEG, Z.G.EST, Tatev Avetyan и Faina. В том же проекте RUZANĒ, Z.G.EST и KIVERA NAYNOMIS получили прямые заказы от байеров, а LOOM Weaving участвовал в CPM два сезона подряд в Designers Pool.
Париж
В 2025 году на Who’s Next были представлены:
- Z.G.EST;
- SONCESS;
- ARIGATO;
- DANNI;
- KIVERA.
Таким образом, международная география армянской моды уже включает Париж, Милан, Копенгаген, Афины, Москву, Лондон и американский рынок.
Копенгаген: новый рынок для армянских дизайнеров
Особенно интересным событием стало появление армянских брендов на Copenhagen Fashion Week.
В августе 2025 года шесть армянских брендов представили коллекции в POET Concept showroom в рамках Copenhagen Fashion Week SS26. Fashion & Garment Chamber of Armenia назвала это первым официальным выходом армянских дизайнеров на скандинавский рынок.
В числе участников были:
- Ariga Torosian;
- Avetisian Jewelry;
- LOOM Weaving;
- Ruzanē;
- Sončess;
- True Romance.
Особенность скандинавского fashion-контекста заключается в том, что здесь особенно важны craftsmanship, sustainability, функциональность и современная эстетика.
Поэтому армянским брендам, работающим с натуральными материалами, ремеслом, переработкой и минималистичным дизайном, такой рынок может быть особенно органичен.
Что объединяет армянские бренды, выходящие за рубеж
Несмотря на разную эстетику, у наиболее международно ориентированных армянских брендов можно увидеть несколько общих черт.
Современный дизайн
Даже когда бренд использует армянские мотивы, речь обычно идет не о буквальном копировании национального костюма.
Культурное наследие превращается в:
- форму;
- орнамент;
- материал;
- фактуру;
- цвет;
- концепцию;
- историю бренда.
Понятный международный продукт
Одежда должна быть актуальной независимо от страны покупателя.
Поэтому армянские дизайнеры работают с универсальными категориями:
- пальто;
- костюмами;
- платьями;
- трикотажем;
- рубашками;
- футболками;
- аксессуарами.
Сильная история
Для небольшого локального бренда storytelling становится конкурентным преимуществом.
Армянская история может быть связана с:
- ремеслом;
- архитектурой;
- природой;
- семейной историей;
- национальным костюмом;
- современной культурой;
- диаспорой.
Гибрид локального и глобального
Современная армянская мода не обязательно выглядит «этнической».
Она может быть минималистичной, экспериментальной или даже полностью современной визуально.
Но за дизайном остается локальный источник вдохновения.
Почему армянским брендам сложно выйти на международный рынок
У международной экспансии есть и объективные сложности.
Для небольшого бренда недостаточно создать хорошую коллекцию.
Нужно обеспечить:
Производство
Международный магазин ожидает стабильных поставок и повторяемого качества.
Размерную сетку
Коллекция должна учитывать покупателей из разных стран.
Логистику
Экспорт одежды требует продуманной системы доставки, документов и возвратов.
Ценообразование
Цена должна учитывать не только производство, но и транспорт, налоги, комиссию магазина, маркетинг и другие расходы.
Коммуникацию
Зарубежному покупателю нужно объяснить, что представляет собой бренд и почему он отличается от конкурентов.
Стабильность
Один международный показ дает внимание.
Но международный бизнес строится на повторных поставках и долгосрочных отношениях с байерами.
Поэтому участие в Who’s Next, Milan Fashion Week или Copenhagen Fashion Week — это важный этап, но не конечная точка.
Как армянский heritage помогает брендам за рубежом
У армянской моды есть интересное преимущество.
Она может предложить международной аудитории культурный код, который пока не является настолько массовым и узнаваемым, как французский, итальянский или японский.
Но использовать heritage можно по-разному.
Например:
LOOM Weaving обращается к ремеслу и вышивке.
ARIGA TOROSIAN — к архитектуре и геометрии.
SHABEEG — к очевидным культурным образам и армянской истории.
KIVERA NAYNOMIS — к культурным и художественным традициям через классический fashion-дизайн.
Z.G.EST делает ставку прежде всего на современную устойчивую эстетику.
Так формируется не один «армянский стиль», а несколько разных интерпретаций армянской идентичности.
Армянская мода между heritage и минимализмом
Интересно, что международные бренды Армении практически идеально иллюстрируют тенденцию, характерную для современной армянской моды в целом.
С одной стороны — heritage:
- ковроткачество;
- вышивка;
- национальная одежда;
- архитектура;
- ремесло;
- история.
С другой — минимализм:
- чистый силуэт;
- функциональность;
- нейтральная палитра;
- oversize;
- contemporary tailoring;
- sustainable fashion.
Международный рынок позволяет этим направлениям встретиться.
Например, дизайнер может использовать традиционную технику, но создать современный oversized-пиджак.
Или взять архитектуру Еревана как источник вдохновения и превратить ее в минималистичный силуэт.
Или использовать deadstock-ткань и создать одежду, которая вообще не выглядит этнической.
Именно такой подход делает армянскую моду потенциально интересной международному покупателю.
Какие армянские бренды стоит запомнить
Если нужен короткий ориентир, список можно разделить по эстетике и международному опыту.
| Бренд | Основной визуальный акцент | Международное присутствие |
|---|---|---|
| Z.G.EST | Sustainable fashion, современный крой, upcycling | Who’s Next Paris, White Milano, Tranoï, Копенгаген, европейский ритейл |
| LOOM Weaving | Вышивка, трикотаж, ремесло | Милан, London Fashion Scout, Копенгаген, зарубежные города и онлайн |
| KIVERA NAYNOMIS | Luxury, tailoring, вечерняя одежда | США, Италия, Испания, Катар, Россия; международные выставки |
| SONČESS | Contemporary ready-to-wear, цвет, природные мотивы | Милан, Афины, Париж |
| ARIGA TOROSIAN / ARIGATO | Минимализм, архитектура, геометрия | Милан, Афины, Париж, Копенгаген |
| RUZANĒ | Sophisticated, casual, boho | Москва, Милан и международные fashion-проекты |
| NELLY SEROBYAN | Современное искусство + женская одежда | Милан, США |
| Vahan Khachatryan | Tailoring, вечерняя мода, художественное наследие | Милан, Афины и другие международные проекты |
| SHABEEG | Армянский heritage в повседневной одежде | Афины, США и международные презентации |
| DANNI | Современный трикотаж | Who’s Next Paris и европейская fashion-экспансия |
При этом таблицу стоит воспринимать именно как карту международного присутствия, а не как рейтинг брендов. У каждого из них своя модель выхода на зарубежный рынок.
Что происходит с армянской модой сейчас
Самая важная перемена заключается в том, что армянские бренды постепенно переходят от единичных международных показов к более системному присутствию.
Еще несколько лет назад международная экспансия часто выглядела как участие в отдельном мероприятии.
Сегодня появляется более последовательная цепочка:
армянский дизайнер → международный trade show → байеры → showroom → retail → повторные продажи.
Who’s Next 2025 особенно хорошо показывает этот переход: пять брендов приехали в Париж не просто для демонстрации коллекций, а с конкретной задачей выйти на европейских ритейлеров и concept stores.
Параллельно развивается скандинавское направление, где армянские бренды в 2025 году впервые официально представились на Copenhagen Fashion Week.
А более ранние проекты в Милане, Афинах и Москве показывают, что этот процесс начался задолго до последних международных инициатив.
FAQ: армянские бренды одежды на международном рынке
Какие армянские бренды одежды продаются за рубежом?
Среди брендов с подтвержденным международным присутствием — Z.G.EST, LOOM Weaving, KIVERA NAYNOMIS, SONČESS, ARIGA TOROSIAN, RUZANĒ, NELLY SEROBYAN, Vahan Khachatryan и SHABEEG. У каждого бренда своя география и формат присутствия: от международных показов до зарубежного ритейла.
Какие армянские бренды представлены в Европе?
В европейском контексте особенно заметны Z.G.EST, LOOM Weaving, KIVERA NAYNOMIS, SONCESS и ARIGATO. В 2025 году эти и другие армянские марки участвовали в международных профессиональных мероприятиях в Париже и Копенгагене.
Какие армянские дизайнеры участвовали в Milan Fashion Week?
В 2022 году в программе Emerging Talents во время Milan Fashion Week участвовали Vahan Khachatryan, Faina, LOOM Weaving, KIVERA NAYNOMIS, RUZANĒ, SONČESS, ARIGA TOROSIAN, NELLY SEROBYAN и Just Black.
Какие армянские бренды участвовали в Who’s Next Paris?
В 2025 году армянскую делегацию на Who’s Next представляли Z.G.EST, SONCESS, ARIGATO, DANNI и KIVERA. Проект был ориентирован на европейских ритейлеров и concept stores.
Какие армянские бренды представлены в США?
США являются одним из направлений международного продвижения армянской моды. Например, Fashion & Design Chamber проводила в Глендейле pop-up мероприятие, где были представлены Vahan Khachatryan, LOOM Weaving, KIVERA NAYNOMIS, Nelly Serobyan, SHABEEG, ZGEST, Sončess и другие армянские бренды.
Что делает армянскую моду узнаваемой?
У разных дизайнеров это разные элементы: армянское ремесло, архитектура, национальная история, современная интерпретация heritage, природные мотивы, ручная работа, устойчивое производство и индивидуальный крой.
Есть ли у армянской моды собственный стиль?
Единого стиля нет. Современная армянская fashion-сцена включает минимализм, tailoring, sustainable fashion, streetwear, heritage-дизайн, трикотаж, вечернюю моду и экспериментальные направления.
Почему армянские бренды интересны международным байерам?
Для небольших брендов важными преимуществами могут быть авторский дизайн, ограниченные коллекции, ручная работа, культурная история и возможность предложить продукт, который отличается от массового fashion-рынка. При этом для реального международного бизнеса критичны также производство, цена, логистика и стабильность поставок.
Заключение
Армянские бренды одежды уже не ограничиваются локальным рынком.
Их присутствие можно увидеть в Милане, Париже, Копенгагене, Афинах, Москве, Лондоне и США — в зависимости от конкретного бренда и формата международной работы.
Среди наиболее заметных имен — Z.G.EST, LOOM Weaving, KIVERA NAYNOMIS, SONČESS, ARIGA TOROSIAN, RUZANĒ, NELLY SEROBYAN, Vahan Khachatryan, SHABEEG и DANNI.
Но гораздо важнее самого списка то, как именно армянские дизайнеры выходят на международный рынок.
Одни делают ставку на sustainable fashion и современный крой. Другие превращают армянское ремесло в contemporary wardrobe. Третьи работают с архитектурой и минимализмом. Четвертые используют heritage как основу storytelling.
Именно разнообразие становится одним из главных преимуществ армянской моды.
Она уже не пытается предложить миру один универсальный «армянский стиль». Вместо этого формируется целая экосистема дизайнеров, которые по-разному отвечают на один вопрос:
как создать современную одежду с армянским происхождением, которая будет органично выглядеть не только в Ереване, но и на международном рынке?
Первые результаты этого процесса уже видны: армянские бренды появляются на профессиональных fashion-площадках, работают с байерами, участвуют в европейских шоурумах и выходят на зарубежный ритейл. Следующий этап — превратить отдельные международные успехи в устойчивую экспортную индустрию.
И тогда армянская мода будет восприниматься за рубежом не как редкий экзотический гость международных показов, а как самостоятельная fashion-сцена с собственным визуальным языком, дизайнерами и брендами.
Добавить комментарий